.png)
Sanja Kelek
dipl. oec., Direktor Marketinga Poslovnog programa Kulinarstvo
Podravka d.d.
.png)
Vođena znatiželjom, strašću i željom da svaki izazov pretvorim u novu priliku za rast i uspjeh.
Nakon završetka Ekonomskog fakulteta u Zagrebu, s više od 15 godina iskustva u Podravki, razvijala sam se kroz različite marketinške uloge — od operativnih do strateških. Trenutno vodim Marketing Poslovnog programa Kulinarstva, gdje upravljam brendovima Vegeta, Fant i Podravka bujonima. Marketing za mene nije samo posao – to je prostor u kojem mogu spojiti analitičko i kreativno, logiku i emociju, znanje i intuiciju. Upravo zato ga i volim. Fokus mi je na kreiranju inovativnih i autentičnih marketinških rješenja koja povezuju nasljeđe brenda s modernim potrebama potrošača.
Tijekom godina imala sam priliku sudjelovati u brojnim transformacijskim projektima tržišnog i brend repozicioniranja, promjene vizualnog identiteta asortimana, razvoja i lansiranja inovativnih proizvoda, pripreme gerilskih aktivacija i provedbe velikih komunikacijskih kampanja.
Posebno sam ponosna na projekt modernizacije brenda Vegeta, čiji je ključan cilj privući nove generacije potrošača, ali i dodatno učvrstiti Vegetinu poziciju kao globalno prepoznatljivog brenda koji oblikuje svakodnevno kuhanje – danas, sutra i u budućnosti.
O predavanju:
Zavirite u rebranding ikone: Kako je Vegeta redefinirana i modernizirana
Rebrandiranje brenda koji desetljećima ima status kulinarske ikone nije samo pitanje dizajna, već duboko strateški proces koji mora pomiriti snažno nasljeđe s očekivanjima novih generacija. Kako Vegetu transformirati iz “klasika na polici” u modernog kulinarskog saveznika, a pritom zadržati njezinu prepoznatljivost i emocionalnu vrijednost?
Kroz primjer redefiniranja Vegete, predavanje donosi uvid u to kako su precizno definirani elementi identiteta koji ostaju temelj brenda, što je osvježeno kako bi se naglasila suvremenost i relevantnost te kako su potrošački uvidi i strateški ciljevi pretočeni u konkretna rješenja od pozicioniranja preko dizajna pa do komunikacije. Poseban fokus stavljen je na to kako je nova strategija zaživjela kroz portfelj, vizualni identitet i komunikaciju.
Predavanje pokazuje kako promišljena evolucija – utemeljena na dubokom razumijevanju potrošača, ali vođena hrabrošću – omogućuje da brend s bogatim nasljeđem ostane snažan, blizak i inspirativan i u novom tržišnom kontekstu.
Nakon završetka Ekonomskog fakulteta u Zagrebu, s više od 15 godina iskustva u Podravki, razvijala sam se kroz različite marketinške uloge — od operativnih do strateških. Trenutno vodim Marketing Poslovnog programa Kulinarstva, gdje upravljam brendovima Vegeta, Fant i Podravka bujonima. Marketing za mene nije samo posao – to je prostor u kojem mogu spojiti analitičko i kreativno, logiku i emociju, znanje i intuiciju. Upravo zato ga i volim. Fokus mi je na kreiranju inovativnih i autentičnih marketinških rješenja koja povezuju nasljeđe brenda s modernim potrebama potrošača.
Tijekom godina imala sam priliku sudjelovati u brojnim transformacijskim projektima tržišnog i brend repozicioniranja, promjene vizualnog identiteta asortimana, razvoja i lansiranja inovativnih proizvoda, pripreme gerilskih aktivacija i provedbe velikih komunikacijskih kampanja.
Posebno sam ponosna na projekt modernizacije brenda Vegeta, čiji je ključan cilj privući nove generacije potrošača, ali i dodatno učvrstiti Vegetinu poziciju kao globalno prepoznatljivog brenda koji oblikuje svakodnevno kuhanje – danas, sutra i u budućnosti.
O predavanju:
Zavirite u rebranding ikone: Kako je Vegeta redefinirana i modernizirana
Rebrandiranje brenda koji desetljećima ima status kulinarske ikone nije samo pitanje dizajna, već duboko strateški proces koji mora pomiriti snažno nasljeđe s očekivanjima novih generacija. Kako Vegetu transformirati iz “klasika na polici” u modernog kulinarskog saveznika, a pritom zadržati njezinu prepoznatljivost i emocionalnu vrijednost?
Kroz primjer redefiniranja Vegete, predavanje donosi uvid u to kako su precizno definirani elementi identiteta koji ostaju temelj brenda, što je osvježeno kako bi se naglasila suvremenost i relevantnost te kako su potrošački uvidi i strateški ciljevi pretočeni u konkretna rješenja od pozicioniranja preko dizajna pa do komunikacije. Poseban fokus stavljen je na to kako je nova strategija zaživjela kroz portfelj, vizualni identitet i komunikaciju.
Predavanje pokazuje kako promišljena evolucija – utemeljena na dubokom razumijevanju potrošača, ali vođena hrabrošću – omogućuje da brend s bogatim nasljeđem ostane snažan, blizak i inspirativan i u novom tržišnom kontekstu.
