Andrej Tonković je direktor marketinga u digitalnoj agenciji Arbona, s više od 12 godina iskustva u industriji digitalnog marketinga. Specijalizirao se za online područja kao što su SEO, Google Ads, oglašavanje na društvenim mrežama i web analitike.

Tijekom svoje karijere analizirao je više od 500 online projekata, pomažući tvrtkama da optimiziraju svoje digitalne marketinške kampanje. Zbog potrebe na tržištu za što boljim isticanjem svojih proizvoda, Andrej kroz svoj rad razvija i implementira digitalne strategije koje omogućuju brendovima da se istaknu i ostvare uspjeh na tržištu.

O predavanju:
Umjetna inteligencija mijenja način na koji potrošači pretražuju, otkrivaju i vrednuju FMCG brendove – od klasičnih Google upita do odgovora koje generiraju AI alati. Sve češće korisnici ne dobivaju listu rezultata, već gotove preporuke, sažetke i usporedbe, što značajno utječe na vidljivost brendova i njihovu ulogu u odluci o kupnji. U takvom okruženju, dosadašnje SEO i search strategije više nisu dovoljne same po sebi.

Mnogi FMCG brendovi i dalje optimiziraju isključivo za tradicionalne tražilice, bez jasnog razumijevanja kako AI interpretira sadržaj, autoritet i relevantnost brenda. U trenutku kada se put do informacije skraćuje, a odluke se donose brže nego ikad, propuštena prilika za prisutnost u AI odgovorima može značiti gubitak potražnje.

Kroz konkretne primjere i promjene u ponašanju korisnika, predavanje pokazuje kako AI utječe na brand i generičko pretraživanje u FMCG-ju te što brendovi mogu napraviti kako bi ostali vidljivi, prepoznatljivi i relevantni u novoj search realnosti. Fokus je na prilagodbi strategije sadržaja, search pristupa i mjerenja učinka u svijetu u kojem AI postaje novi “gatekeeper” između potrošača i brenda.